Какие проблемы возникают при отсутствии Брендбука?

Очень часто при отсутствии брендбука в компании возникает множество трудностей. Самыми распространенными примерами являются неправильное использование логотипа в печатных изданиях или на сувенирной продукции. Незнание фирменного шрифта. Изменение цветовой гаммы фирменного стиля. Незнание целевой аудитории и позиционирования при разработке рекламной кампании.

Возможно, многим приходилось сталкиваться с подобными сложностями. Все эти ошибки совершаются из-за отсутствия четкого руководства по использованию бренда и фирменного стиля.

Что такое Брендбук и Гайдбук?

1

 

Брендбук — это руководство по использованию бренда и его продвижение на рынке. Он содержит положения о миссии компании, ее основные стратегические задачи, ценности бренда, описание его ключевых идентификаторов. Брендбук, как правило, является внутрикорпоративным, закрытым документом, составляющим коммерческую тайну компании. Помимо брендбука, существуют такие понятия как гайдбук и катбук.

 

 

 

 

2

 

Гайдбук — руководство по применению фирменного стиля, документ, в котором прописываются правила построения и использования элементов фирменного стиля.

 

 

 

 

3

 

Катбук — техническое руководство.

 

 

 

 

 

1 Cодержание Брендбука:

Миссия и философия компании

Ценности бренда

1. Логотип

1.1.  Основные элементы логотипа.

1.2.  Расположение, свободное поле логотипа.

1.3.  Правила размещения логотипа.

2. Варианты использования Логотипа

2.1.  Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.

2.2.  Взаимодействие логотипа с адресным блоком.

2.3.  Масштаб логотипа.

3.Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма

3.1.  Цвета, используемые в логотипе.

3.2.  Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.

3.3.  Недопустимое использование логотипа.

3.4.  Монохромное изображение логотипа.

4. Корпоративные шрифты

4.1.  Рекомендации по использованию шрифтов.

4.2.  Цвет и размер шрифта.

4.3.  Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.

5. Основной элемент системы визуальной идентификации

6. Основные элементы деловой документации

6.1. Благодарственное письмо.

7. Правила создания рекламных макетов

8. Фирменный Стиль в одежде сотрудников

8.1. Одежда сотрудников торгового зала.

8.2. Одежда сотрудников склада.

8.3. Нагрудный бейдж.

8.4. Галстук.

8.5. Платок.

9. Сувенирная продукция

9.1.  CD-диск (обложка и яблоко).

9.2.  Приглашение.

9.3.  Открытка.

9.4. Бейсболка.

9.5. Футболка.

9.6. Флаг настольный.

9.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).

9.8. Кружка.

9.9.Чашка с блюдцем.

9.10. Зажигалка.

9.11. Ручка.

9.12. Пепельница.

9.13. Брелок.

9.14. Часы настенные.

9.15. Ежедневник.

9.16. Блокнот.

9.17. Визитница.

9.18. Пакет (майка, бумажный).

9.19. Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).

9.20. Подставка под мелочь.

9.21. Куб-блок.

10. Основные положения внешней идентификации

10.1. Вывеска.

10.2. График работы.

10.3. Уличный указатель.

10.4. Стела.

11.  Основные положения внутренней идентификации

11.1. Указатели.

11.2. Таблички.

11.3. Ценники.

12.  Основные положения в наружной рекламе

12.1. Щит 6х3.

12.2. Перетяжка.

12.3. Лайт-бокс (световой короб на подставке).

13.  Оформление автотранспорта

 13.1. Легковой автомобиль.

13.2. Грузовой автомобиль.

14. Термины, используемые в BrandBook

15. Контактная информация   

 

1 Преимущества «Startprom»:

1. Разработка профессионального Брендбука.

2. Одно из наших самых сильных преимуществ — это результат.